Instagram Y Facebook
formatos publicitarios

Instagram и Facebook

1. QUIÉN VERÁ TUS ANUNCIOS

FB utiliza los algoritmos potentes de aprendizaje automático que nos ayudan optimizar los anuncios sobre la marcha y mostrarlos sólo a la gente quien más probable hará la acción objetiva. Para acelerar el aprendizaje de los algoritmos de FB, utilizamos varias audiencias.

a. Retargeting

Retargeting es un tipo de ajuste de publicidad orientado sólo a los usuarios quien ya han visitado nuestro sitio web o perfil en las redes sociales

Retargeting

b. Look-a-like

La audiencia lookalike es una audiencia que se parece a la audiencia original en cuanto a ciertas características comunes.

Las características principales para buscar la audiencia original pueden incluir:

– Han tenido interacciones con el perfil en las redes sociales;
– Han hecho ciertas acciones en el sitio web (por ejemplo, pagaron
las compras, avanzaron a cierta página, hicieron clic en el botón para
llamar);
– Han visto vídeos en Facebook o Instagram;
– Han cargado la aplicación;
– Son seguidores de competidores (puedes reunir la base original a
través de servicios externos).
– Puedes cargar tu propia base, por ejemplo, de usuarios que ya han comprado una mercancía, pero el número de contactos en la base debe ser por lo menos 100

Look-a-like аудитория

c. Público amplio

Amplio quiere decir el público sin ajustes adicionales, sólo se puede elegir geolocalización, género y edad (si son condiciones necesarias para el negocio). Si las creatividades están seleccionadas correctamente, este público puede darte unas buenas pistas mediante los algoritmos potentes de aprendizaje automático de FB

Пример настройки широкой аудитории

d. Personalizado

En FB, es posible seleccionar los ajustes personalizados que te ayudarán buscar el público objetivo. Con una sólida estrategia de promoción, mediante esta herramienta se puede alcanzar unos resultados excelentes a través de segmentación estrecha.

Пример персонализированной настройки

e. Segmentación geográfica

El anuncio se mostrará sólo a los usuarios quien viven, se encuentran o han visitado cierta zona geográfica. Además, se puede excluir los usuarios quien han visitado ciertos lugares.

Пример настройки по геолокации

2. FORMATOS PUBLICITARIOS

a. Anuncios banner

Este tipo constituye una imagen estática que combina la oferta, el logo y la llamada a la acción. Puede introducirse en todas las ubicaciones: feeds, historias, reels, mensajero, etc.

Пример баннерной рекламы

b. Anuncios de vídeo

Este tipo también puede encontrarse en prácticamente todas las ubicaciones principales, pero constituye cualquier secuencia de vídeo.

Пример видео-рекламы

c. Anuncios en reels

Este formato se lanza sólo junto con historias, pero para éste se puede seleccionar modelos que se parezcan a publicaciones populares en reels que a menudo produce un buen rendimiento.

Пример Reels

d. Impulso de publicación

Se puede promocionar publicaciones en Instagram como tal, o a través de la cuenta publicitaria de FB.

1. Lanzamiento a través de Instagram
   

Para lanzar la publicidad a través de la aplicación, se usa el botón «Promocionar». Muchos menosprecian este método de promoción, aunque puede ser muy eficiente, ¡vale la pena probarlo!

Ejemplo del botón «Promocionar»

2. Cuenta publicitaria de Facebook

A través de la cuenta publicitaria de Facebook se puede configurar publicidad en Instagram, Facebook, WhatsApp, Messenger etc. En la cuenta publicitaria hay muchas variantes para lanzar la publicidad, los discutiremos más adelante.

Буст постов

e. Carrusel

Carrusel es un formato de publicaciones en Facebook y Instagram que permite colocar hasta 10 imágenes, vídeos o una combinación de éstos en una sola publicación.

Пример карусели

f. Catálogo de productos

Catálogo es el almacenamiento de información de todas las posiciones para promover o vender en Facebook y Instagram. Puedes demostrar al público unas posiciones de tu catálogo vinculándolo con varios tipos de publicidad y canales de venta, incluidas las tiendas en Facebook y Instagram, publicidad dinámica, etc

Пример каталога товаров

3. DONDE SE PUEDE CONDUCIR EL PÚBLICO

Para la publicidad en FB/Instagram, no siempre se requiere un sitio web. Hay muchísimas otras posibilidades para recibir pedidos, pero cuanto más son las herramientas en la caja, más alta es la posibilidad de éxito.

Sin embargo, cerca de mitad de clics de un anuncio conducirá directamente al perfil/grupo en Instagram o Facebook, los usuarios podrán seguirte o hacer pedidos en comentarios.

а. WhatsApp

Ejemplo de pedido en WhatsApp

Los usuarios avanzarán a la aplicación WhatsApp, asimismo se puede instalar un mensaje de bienvenida.

b. Instagram direct

Ejemplo de pedido en Instagram Direct

Al hacer el clic en el enlace, los usuarios se encontrarán en Direct para comenzar la comunicación.

c. Messenger

Ejemplo de pedido en Messenger

Los mensajes en Messenger se utilizan para que los gerentes y clientes potenciales puedan seguir comunicando.

d. Formularios de lead

Ejemplo de pedido en Messenger

Si el objetivo de la publicidad es conseguir tantos contactos de clientes potenciales como sea posible, se puede utilizar los formularios de lead. Los anuncios se mostrarán a las personas con máxima probabilidad de dar sus contactos. Al rellenar el formulario, se puede añadir el botón para avanzar a la cuenta de Instagram.

e. Sitio web

Si tienes un sitio web, puedes conducir tus clientes allá. En el sitio web, se inserta un píxel que vigilará las acciones de los usuarios:
artículos añadidos al carrito, compras, clics en ciertas botones; asimismo se calculará automáticamente el precio por acción objetiva.

Пример сайта

f. Instagram

Para atraer los seguidores, se puede introducir la publicidad en el perfil de Instagram.

Пример профиля Instagram

g. Plataformas de Facebook

Para atraer los seguidores, se puede introducir la publicidad en las páginas y grupos de Facebook.

Пример группы Facebook

4. UBICACIONES DE ANUNCIOS

a. Instagram

Ejemplo de anuncios en Messenger

En Instagram, anuncios pueden presentarse en Feed, Historias o Interesante.

b. Facebook

Ejemplo de tipos de anuncios en Facebook

En Facebook, anuncios se presentan en noticias (Feeds), Facebook Marketplace, Vídeo Feed, columna derecha, Historias, Búsqueda, In-Stream de Facebook, en artículos.

c. Audience Network

Audience Network es publicidad en aplicaciones que son los socios de Facebook. Con el lanzamiento de publicidad en aplicaciones, conseguimos un alcance ampliado. Para ciertos nichos, la publicidad en Audience Network es más barata que en Facebook y Instagram. Al incluir las colocaciones en Audience Network, puedes reducir el coste por clic promedio en campañas publicitarias. Más información está aquí

Пример рекламы Audience Network

d. Messenger

Facebook Messenger es una aplicación para intercambiar mensajes y vídeos creada por Facebook. No se puede lanzar una publicidad sólo en Messenger. Será presentada tanto en el feed de Facebook como en Messenger. Los anuncios pueden aparecerse en la bandeja de entrada y en historias.

Пример рекламы в Messenger